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为什么制造病毒式内容很重要?

2018-04-26 13:41
作者:admin

如果您发表的博客文章或社会评论像野火燎原般在互联网上传播,您该怎么做呢?病毒式内容可以在很短的时间内将信息呈现给成千上万的人。但是首先,是什么让内容像病毒一样传播呢?这取决于您的信息。

虽然很难确定如何创造病毒式内容,但是您可以采用一些方法来增加这种机率。

为什么制造病毒式内容很重要呢?

病毒式内容意味着帖子、图像或视频已经被大量的人看到并继续传播。对每个人来说,潜在消费者的覆盖面呈指数级增长。

在许多情况下,这种增长比在电视黄金时段体育赛事期间投递付费广告更能提高品牌知名度。它真正需要的是元素的完美结合,您的帖子可以被数百万人看到。

不幸的是,没有人能够保证一段内容何时或如何传播开来。在互联网上分享信息时,有太多的因素会起作用。然而,以下病毒式内容营销策略被许多该领域的专家所采用。

虽然这些措施可能不会在一夜之间促进参与度,但它们将极大地提高迅速吸引大量人员的可能性。

尽最大的努力创建病毒式内容,即使帖子没有传播,您也可以提高您品牌的知名度。这是一个优化实践,不管它在社交媒体上获得多少次分享,它都会给您的站点带来好处。

换句话说,您不必通过病毒式传播来从使用以下技术中获益。

找到完美的长度

创建病毒式内容的最佳长度是多少呢?这在很大程度上取决于三个主要因素:(1)平台,(2)信息,以及(3)目标受众。

您不能指望Twitter上一段三分钟长的视频和YouTube上的视频有相同的参与度。各种平台上的用户习惯于某种程度的内容吸收。例如,平均26秒的Instagram视频通常会收到更多评论。然而,YouTube上时间较长的视频效果比较好。

一些专家想证实,基于文本的内容是病毒式传播最受欢迎的方式,其持续时间有多长。另一些人说,如何保持简短和美观是理想的。实际上,这取决于您要传达的信息。即使是1000字以下的博客文章,如果文章能和读者联系起来,也能传遍全球。

病毒式内容背后的目的是与目标受众之外的其他人建立联系。然而,与那些人分享您的帖子或图像,传播也开始了。这意味着您需要制作病毒式内容来影响那些粉丝和关注者。

使用图像会产生分享

在吸引观众方面,图像非常重要。事实上,图像本身就占了谷歌搜索点击量的3 %。考虑到这个庞大的搜索引擎每秒处理4万多个搜索项,3 %实际上是相当多的一个比例。

在社交媒体中,图像和视频往往是最吸引人的。例如,一条带有图片的推文比一条没有图片的推文收到的点击量多18 %。如果您把它做成动画,它的点击量会比图片多167 %。

这告诉我们什么?这表明,文字可能是有用的,但照片和视频是最有效的病毒式内容。想想您在Facebook上看到的最后一个病毒式帖子。是文字,还是有图像或视频呢?

与读者建立情感联系

与其说是提供事实,还不如说是与网上的人建立联系。如果您能激起一种情绪反应,很容易让一篇文章走红。

在社会分享方面,积极的情绪通常更有效。有趣的迷因、有趣的图像或鼓舞人心的信息每天都在互联网上泛滥。

最困难的部分是试图与那些情绪联系起来。毕竟,您认为有趣的东西别人可能不会这么觉得。您必须稍微探索一下您的听众,看看是什么驱使着他们。

当然,情感联系越紧密,您的产品或服务就越好。如果您卖棺材的话,很难用笑声与人交流。但这不是不可能的。这完全取决于您的观众有没有感觉到冒犯之意。

也许最有效的情绪激发方法之一就是创造出令人敬畏的东西。

使用列表会引起访问者的注意

列表是互联网上一些最有效的内容类型。他们通常是分享次数最多的,也是最吸引网站访问者的内容。简单地添加某种形式的列表,人们在帖子上花费的平均时间就增加了近18 %。

从本质上讲,大多数人都喜欢学习——即使这是他们从未考虑过的事情。这就是为什么Buzzfeed这样的网站在吸引观众方面表现得如此出色的原因。这也是为什么像这样的网站在社交媒体分享方面经常获得高回报的原因。

这份清单越详细,内容越多,人们就越容易分享。这都是关于传递信息和读者能够从文章中得到什么。即使是像“您千万别放进微波炉的7件东西”这样愚蠢的事情,也会对分享次数产生重大影响。

不要忘记使用信息图

人类是一个视觉物种,这就是为什么图像和视频在社交媒体中表现得如此出色。但让我们更进一步,制作令人敬畏的信息图表。在某种程度上,这就像把图像的力量和列表的信息性结合起来。

说到吸引流量,信息图有可能增加12%的访问者。它还鼓励人们在社交媒体上与朋友和家人分享图片。

也许信息图中最困难的部分是收集要分享的数据。您需要找到人们对学习感兴趣的东西。信息越独特越好。

我知道很难找到在今天的互联网上还不容易得到的信息。在这种情况下,您可以用一种新的方式来展示它。您能做什么来改进设计或者展示数据来激励人们去分享呢?

成为一个可信的来源很重要

信任在互联网上是至关重要的,尤其是在这个“假新闻”这个词被频繁使用的时代。那么,您可以做些什么来成为值得信赖的信息源呢?

首先,总是有一个完整而详细的个人资料。尽管在Facebook、Google+和LinkedIn这样的网站上这一点不那么重要,但它们更适合于专业人士。这意味着如果您想让人们分享内容,让内容走红,那么个人资料几乎是必需的。

始终根据事实提供信息。如果您不能引用资料来源,您可能会质疑资料。即使是专业写作和令人信服的内容也有可能提供不正确的信息。创建一个博客帖子然后主张一些不真实的事情很容易。

品牌的可信度越高,分享内容的可能性就越大。

与影响者联系

在提升品牌知名度以及推动帖子迅速走红方面,影响者是非常重要的。这是因为他或她正在利用自己受众的力量传播您的信息。另外,它将接触到您可能无法访问的受众。

这与影响者营销不同。虽然社交名流的付费广告可以产生持久的影响,但是让别人转发或分享您的原创帖子会对您的知名度产生深远的影响。这就好像是影响者对文章的支持,这有助于验证您的内容。

当然,要做到这一点,您需要找到一个能欣赏您帖子的影响者。提交付费广告是一回事,而在分享帖子树立声誉的问题上则是另一回事。这是因为在YouTube之类的网站上,分享更多的是一附件,而不是一个付费频道。

在适当的日子发帖改善分享

找到合适的日期发布您的内容,让它走红,需要一些实践。虽然一些专家证明星期二是最合适的时间,但这并不完全准确。首先,每个行业和社会平台都不同。

让我们以Instagram为例。平均而言,星期一和星期二的分享率最高。然而,周三往往是Twitter上分享最有效的一天。

这是否意味着您需要遵守那个时间表呢?不。事实上,您最好自己做个实验,找出发布可共享内容的最佳时机。您的品牌和观众是独一无二的。这意味着您不应该把所有的鸡蛋放在专家认为是最好的一天的“平均”篮子里。

虽然找出合适的时间可能很费时,但最终的结果证明这样做是有道理的。在特定的平台上为自己的品牌寻找最佳时机将会产生更好的结果。

利用一些免费的东西引起人们的兴趣

在吸引消费者方面,一种超越时间和技术的做法是免费提供一些东西。折扣、赠品、抽奖等通常是与在线社区分享。如果您提供了一些壮观和有价值的东西,这一点尤其正确。

但是,当您免费赠送物品时,您难道不会赔钱吗?有可能会,也有可能会。当然,您必须为您赠送的物品付费,但品牌知名度和未来的购买过程中产生的价值往往值得您为它投资。

在某些情况下,您甚至可能支付比您举办一个广告活动所需的钱更少的免费赠品。在吸引消费者的注意力方面,赠品甚至可能更有成效。

记住,这并不总是关于您现在能挣到多少钱。有时候,促进未来的销售更为重要,因为它将有助于您的长远发展。

搭上别人的顺风车

在某些情况下,您可以利用用户生成的内容来提升您品牌的知名度。这就要求您多关注一下您的社交媒体账号,但它有可能会带来回报。

例如,与他人分享深刻的评论、视频或图像都有可能提高品牌和个人的知名度。许多人会成为您的生意的粉丝仅仅是因为您关注了他们的内容。

很多人喜欢用户生成的内容,其中一个原因是它可以节省时间。您可以简单地转发或者分享,而不是试图自己想出一些不错的东西。然而,如果您在分享内容时添加您自己的注释,则可能意味着更多。

使用间接销售方式的广告

广告可以用来创建病毒式内容吗?这取决于您如何使用它们。如果您通过给人们看一些他们想看或学的东西来创造一个间接的广告,它可以很容易地传遍整个互联网。

实际上,许多品牌都会在没有感觉到广告的情况下,做出额外的努力来创造广告。这些企业中的大多数会使用某种娱乐因素。

这就是为什么Allstate的混乱广告如此受欢迎的原因之一。他们以滑稽的形式表达了在真实生活中购买保险的理由。

其他的方法包括除了把品牌和广告联系起来之外,什么也不卖的广告。例如,您可以为网站上的特定帖子创建一个广告,并分享人们应该阅读它的原因。它在提高知名度的同时,还能促进您的业务发展。

假设您拥有一家二手车经销店。您可以在您的网站上创建一篇博客文章,详细介绍汽车保险的好处以及它如何保护司机。您可以把注意力放在博客上,而不是放在汽车销售上。

这一切都是关于知名度

如今的品牌知名度可能比20世纪的更重要。现在您有了一个充满竞争的世界,而不仅仅是与当地企业竞争。您要尽您所能让您的企业脱颖而出。下一篇病毒式帖子可能只有2000个单词。

更多内容参阅:>>>优质内容对B2B购买者的重要性

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