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在谷歌更新后的世界中解决SEO问题的方法(2)

2018-01-15 17:18
作者:admin

打破谷歌的黑匣子:在更新后的世界中导航谷歌算法排名搜索营销博览会,来自SMX的Kristine Schachinger

如何跟踪未确认算法排名更新

谷歌的一个常数是变化是恒定的。谷歌每年推出500到1000个变化。其中有些是主要的,大部分是次要的。我们还需要意识到,谷歌有时会同时推出多个更新。

大多数算法排名的更新是不公布的。我们很幸运,至少有Phantom(由Gabe创建,但被SEO行业采用的名字)在2015年5月得到了确认。一些更新是预先公布的,特别是那些谷歌想要用来改变网站管理员行为的更新,如移动友好和移动插屏广告更新。但大多数都没有公布或确认。

那么,我们如何跟踪更新呢?

我们必须把人类的“指标”和技术结合起来,以确定主要的更新。注意,并使用以下措施作为你的警戒系统:

您自己的数据和排名跟踪

专注于算法更新的SEO工作人员(如Gabe)

第三方搜索可见性工具

SEO社区的推特聊天

网站管理员论坛

SEO天气跟踪工具(如Mozcast)

重要的是要注意,当你看到你的排名和流量的任何根本变化的日期,因为你也许能够将它与上面的来源所记录的任何更新联系起来。主要更新仍然每隔几个月发生一次。

最近主要的谷歌搜索算法排名更新

如何用更新准备战斗

您手头应该有正确的数据和工具来帮助您评估更新是否影响了您的站点。使用第三方数据来补充您自己的数据。也收集和跟踪数据从您的利基(SEMrush是Gabe最喜欢的工具,查看这些数据,从竞争的网站)。要主动,而不是被动;在问题失控之前,要设法发现可能出现的问题。

一定要跟踪您的排名。从利基中选择一个强大的关键字桶。你需要的不仅仅是你的“前10名”追踪你的竞争对手。你要在整个利基市场寻找移动,而不仅仅是你自己的网站。使用SEMrush、STAT、RankRanger、Moz或其他工具来完成这项工作。

但是不管你多么努力,你都无法对整个网络进行排名。然而,SEMRush、SearchMetrics和Sistrix等工具确实监控着网页上的数千个站点,因此可以更准确地显示出排名出现的重大波动情况。

算法排名奇异性

有时谷歌会反转之前的算法更新。或者,在一次重大更新之后,会出现“震颤”,其中一些站点最初会下降,但在对算法排名进行了一些修正之后,再次返回。

有时算法排名更新不能按预期工作。例如,2017年1月10日启动了谷歌的手机插播广告更新(见上面Kristine Schachinger的演示中的描述)。Gabe已经追踪了70多个本该受到这次更新惩罚的站点,但还没有发现任何广泛的移动。手机间隙更新似乎是一个哑弹(到目前为止)。

使用谷歌工具和您自己的数据

没有什么比你自己的数据更好的了,尤其是来自谷歌搜索控制台(GSC)和你自己的分析。GSC和Google Analytics都有APIs,所以您可以下载数据来做更详细的分析。您还可以自动完成某些任务,这样您就可以获得一个常规的脉冲(更多细节见下文)。

Google Search Console

在Google Search Console中,您将希望重点关注搜索分析报告。跟踪您的点击和印象随时间。还要观察随着时间的推移平均位置(虽然这可能有点怪异),以确定排名的增加和减少。

下面是一个在最近的核心排名更新中排名逐渐下降的例子:

在Google Search Console中,您还可以比较时间框架之间的关系,并根据单击或印象的损失进行排序。请注意,每个报告有1000行的限制。

现在是时候切割您的数据。通过筛选页面组来隔离站点的区域,或者通过筛选Queries组来隔离关键字。然后,您可以查看筛选数据中的趋势。GSC不支持Regex,但是您可以导出数据来执行您自己的操作。Gabe分享了他最喜欢的批量导出GSC数据的工具是分析Edge。有了这个工具,您可以下载查询和登陆页面远远超出GSC的1000页限制,然后使用Excel的强大功能来深入挖掘。Gabe在这里已经写了两篇关于这个过程的博客文章。

丰富的代码段和算法排名更新

丰富的片段是作为结果的一部分显示页面中的数据或内容的特征搜索结果。它们也会受到算法排名更新的影响。您可以使用GSC搜索外观组并通过“丰富的结果”进行筛选,在丰富的代码片段中跟踪站点的外观。

您还可以检查SEMrush中的SERP Features小部件,看看算法排名更新是否对您的丰富片段产生了影响。例如,该特性将显示您的域中的评审次数,以及触发这些评审的关键字。

谷歌分析

首先,确保您是隔离的谷歌自然流量。您还可以检查自然搜索通道报告无采样数据(虽然这将包括所有的搜索引擎)。

现在是时候深入挖掘了,你个人页面的层次了。按目标页面进行尺寸调整,检查趋势,并将您所看到的与前一个时间框架进行比较。

这里,过滤是关键。您可以通过目录筛选(或通过页面类型)。在高级搜索下的高级过滤器中,也还可以使用正则表达式。

如果你认为你被Panda袭击了,从有机搜索网站的访问量下降,这是明智的选择。通常你会在这些页面上看到明显的问题,然后你就会知道该修复什么了。Gabe为在Excel中运行这样的报告编写了一个教程,您可以在任何更新中使用。

其它的搜索引擎

另一个需要检查的来源是谷歌以外的搜索引擎,试图确认一个算法排名更新及其可能的影响。由于这些更新是谷歌所独有的,如果您在谷歌和必应上看到一个并行的流量下降(例如),它可能表明您的站点存在技术问题,而不是惩罚或算法排名更改。记住要把谷歌和其他的自然网络分开。当然,你在GSC看到的都是谷歌。

移动SERPs和流量

您也还应该单独查看您的移动自然搜索流量。如果所有的下降都存在,那么您的移动站点是如何设置的,或者是谷歌的移动特定更新之一(移动友好、插播广告,以及将来的移动先索引)的问题。

在GSC中,使用设备组来检查移动设备的点击和印象。将其与您的桌面结果进行比较,并确保在您的评估中包括平均位置。

在谷歌分析中,为移动流量创建一个段,然后使用该段来评估上面的建议。如果你发现移动页面掉落的比桌面页面多,那就深入挖掘,找出原因。

最后一句关于‘Fred’

2017年2月7日前后发生的一次明显的重大更新,是一个很好的案例研究,说明了这些更新现在的样子,以及我们可以从谷歌得到什么样的回应。在那一天,许多网站激增,而其他的则一蹶不振。几乎所有前面提到的工具都在那天或前后显示出巨大的波动性,所以很容易看到。一开始,谷歌的人都不会确认这个更新,但是当推特上的几个人追问Gary Illyes时,他开玩笑地把它命名为“Fred”,以他的一条宠物鱼命名,但这个名字却一直被保留下来了。

最后的建议和提示

要积极主动,不要被动反应。

使用一个多面的方法来跟踪算法排名更新。

建立排名追踪系统。

监控你的利基搜索的可见性。

跟踪这些“人类气压计”,如果你认为你看到了什么重要的东西,请让他们知道。

监控行业喋喋不休。

充分利用谷歌工具(GSC和GA)的全部能力。

表露你的质量问题,解决它们,并始终工作,以提高你的总体质量。

继续前进,等待下一次更新(可能要等几个月)。

在谷歌的更新后世界解决一些SEO问题:如何从Glenn Gabe搜索营销博览会跟踪未知的算法排名更新–SMX

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